热点推荐 
您所在的位置:中国童鞋网 > 市场营销 > 高端访谈
热点关注
资讯排行

儿童消费市场迎来“吞世代”Tweens

发布日期:[2006-6-16 23:42:58] 来源:来源:中国童鞋网 共阅[]次  
金陵瞭望报道】■ 本刊记者 李沅

这样的一群小孩,他们一年接触几万个广告,在全球他们一年影响超过18800亿美元的消费,也影响着父母约60%的品牌决策。

他们一天天成长,也在一天天直接或间接地影响着全球的消费力。他们成长飞快,接受新事物迅捷;处事态度直来直往,信息灵通;他们拥有更多的个人权利,更多金钱,并吸引更多的关注。他们正做着我们这般年龄时想都不敢想的事情,他们实际控制着父母的消费选择,在很大程度上左右着家庭开支。

“吞世代” (Tweens)这个名词专属于上世纪90年代后生的孩子们。这个词由teens和ween组成。前者指青少年,后者的原意为weenbopper,形容穿着时髦,迷恋音乐的小孩。这个词出自一本叫作《人小钱大吞世代》的书。

这样的一群小孩,他们一年接触几万个广告,在全球他们一年影响超过18800亿美元的消费,也影响着父母约60%的品牌决策。

他们一天天成长,也在一天天直接或间接地影响着全球的消费力。他们成长飞快,接受新事物迅捷;处事态度直来直往,信息灵通;他们拥有更多的个人权利,更多金钱,并吸引更多的关注。他们充分利用电脑和网络,是完全数字的一代;他们吞吃着大量的资讯,是刷新的一代;他们乐于接受外来事物,是快餐的一代;他们有自己的判断和决定,是作主的一代;他们对科技、品牌、金钱甚至信用卡的使用远远超出我们的想像,是超消费的一代。

当“吞世代”驾临消费市场,大人们不得不承认他们庞大的消费影响力,同时也给予了格外的关注,因为“吞世代”还有一个名字:未来主人翁。

超过1000亿元并且急速膨胀的巨型蛋糕

我国16岁以下儿童有3.8亿左右。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0—12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。在2004年公布的十大暴利行业中,儿童用品行业是重要的一项,其中童装、玩具、食品又占据着较高的比例。

儿童消费品市场有多大?撇开对家庭成员的影响不谈,仅仅从儿童自身来说,无论哪一个单项的蛋糕都得用3.8亿来做乘法。

儿童服装:中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势,年增长率为26.5%,年童装消费需求量在8亿件左右。未来几年童装每年的增幅约为16.7%,而且也是上千亿元儿童用品市场总规模中占据份额最多的门类,有近300亿元之多。

儿童玩具:中国儿童人均年玩具消费仅20—30元人民币(2.4—3.6美元),远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过1000亿元人民币。

儿童食品:2005年儿童食品市场基本上保持了20%—30%的高速增长水平。婴幼儿食品的市场需求量近年来约为每年50万吨左右,保守估计目前婴幼儿食品市场价值大约在300亿元人民币左右。全国月平均收入在1500元家庭的小孩月平均消费额已达到532元,月收入达到5000元的家庭对小孩月平均消费额则是1135元,每个小孩月平均消费额的50%都用于婴幼儿食品消费。

南京一家市场调查公司曾在2002年对市场的消费结构进行了广泛调查,儿童的日常消费比例最大,占到了42.5%。而到了2005年,这一比例不仅没有下降,而且有逐步扩大的趋势。

以孩子为中心的消费理念渐占上风

中国社科院社会学研究所的《青年研究》刊发了著名社会学家徐安琪的《孩子的经济成本:转型期的结构变化和优化》的调研报告。报告称父母养大一个身体健康的孩子平均要花掉49万元。

2005年南京城市居民家庭全年人均消费支出10704.34元,而用于孩子教育消费占家庭总支出的10—20%。据测算,加上其他消费,孩子的消费开支将占到全家消费支出的30%。如果加上购买学区房等一系列由孩子影响导致的间接消费支出,实际一个孩子将影响到家庭60%左右的消费支出。

记者从几家大商场与南京书城、金润发超市等地方了解到,在文具、食品上,哪怕只有四五岁左右的幼儿已经具有了相当大的消费决策力,父母的意见只起到参考作用,一般情况下,这几类商品都是孩子推着购物车使劲往里拿。而在童装一块,以中央商场为例,年销售份额大约占服装总销售额的5%—6%。许多品牌童装孩子由于受广告、同学等影响,了解熟悉程度甚于父母,虽然最终拿主意的是父母,但已经有相当多的儿童能够对自己不喜欢的服装向父母表示明确的反对,从而影响最终购买结果。

北京的一项调查数据显示,52%的北京儿童认为家长总是买一些自己不喜欢看的书或要求自己参加一些不喜欢的培训班。63.4%的家长已经意识到自己存在教育观念问题,76%的北京儿童希望参加一些以趣味活动参与为主的学习活动。以儿童为主导的教育文化消费理念已经具备市场基础与市场需求,将会成为一种新的趋势。

研究表明,现今的儿童接受新事物的速度加快,吸纳的信息量更加巨大,对消费的判断与决策更加具有个性。可以说,上一辈人需要10年完成的消费意识,现在的儿童可能只需要5年就形成了。“吞世代”正做着我们这般年龄时想都不敢想的事情,他们实际控制着父母的消费选择,在很大程度上左右着家庭的开支。

研究机构对如此“尊贵”的消费群表现出极大的兴趣,他们把“吞世代”们按照消费决策力的特点又做了细分:0岁至5岁的学前儿童,几乎完全依赖父母的决策;6岁至9岁。是一群喜欢流行的群体,也是最重量级的电视观众。