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黄成才:卡丁开启动漫营销新纪元

发布日期:[2014-4-28 18:10:03] 来源: 共阅[]次  作者:吴婉萍

“未来世界K时代,高科技智能赛车演绎着‘人车合一’。通往梦想路上,敌方的挑衅、嘲笑,朋友的鼓励与支持,卡卡、丁丁及赛车小伙伴们历经挑战,突破重重困难,演绎‘有梦想、有快乐’的励志故事……”

这是卡丁首部3D动漫片《K时代》的故事大纲,2013年底,卡丁公司首次试水动漫营销即获得腾讯视频网、PPTV、酷米网、优酷网等各大网络平台倾情推荐。在网络热播中,也收获了200万之高的点击率,引起了行业的广泛关注,让我们把目光聚焦在卡丁品牌。

卡丁的动漫营销理念是什么?继《K时代》之后将有哪些策略?我们带着种种疑惑采访卡丁(福建)儿童用品有限公司总经理黄成才先生。

新局面:开启动漫营销新纪元

面对日益激烈的中国儿童用品市场,品牌营销的同质化现象愈趋严重的行业现状,卡丁自建立品牌以来,一直以“突破同质化、实现品牌差异化”为发展核心,走出卡丁特色品牌发展之道。

随着卡丁首部3D以赛车为题材的动漫片的创作和上线,以卡丁动漫形象为起点,开启了卡丁动漫营销的序幕。“3D”、“赛车”、“动漫片”、“动漫营销”从这四个关健词来分析,卡丁的动漫营销都走在行业的前端,而这一切都与其操盘人黄成才总经理的理念息息相关。

当笔者问及卡丁试水动漫营销的成功要素时,黄总说:“卡丁的首部3D动漫片《K时代》及卡丁动漫形象在上线后引起了广泛的关注,主要在于品牌文化体验感、线上线下互动模式这两个要素。”

作为童装童鞋行业内首部全新类型的3D动漫片,作为卡丁试水动漫营销的首战,我们不难发现《K时代》大胆创新地将生活娱乐、科幻竞技等多重元素融合为一体,以充满想象力的小故事,开启、走入儿童求知探索、梦幻想象的世界里,与儿童群体产生了情感共鸣。除此外,《K时代》以卡丁“有梦想有快乐”的全新品牌主张为核心理念,并将“卡丁”这一品牌动漫形象化,进行延伸创作,将卡丁所倡导的“梦想与快乐”的品牌竞技精神完美融入故事中,引领儿童精神世界的丰富化、成长化。“在输出品牌动漫形象的同时,我们很重视动漫片内所创作的儿童精神、文化世界的感知,融合品牌精神文化,让我们的消费者们从动漫片出开始有良好的品牌文化体验感。”

“经过了前期的摸索,接下来,我们将加大力度将动漫营销深度化。一方面,我们会强化内部团队建设与升级,研发出更多适合中国青少年儿童的核心产品及卡通衍生品。另一方面,我们将延续线上线下渠道进行互动式推广营销,多元化地进行品牌文化推广,创造更高的品牌转化率,建立卡丁品牌文化体系。”

除了品牌文化体验感,品牌与消费者、线上线下互动、新媒体与传统渠道的相结合都是黄总一再强调模式之一。他说:“动漫产业虽然在中国发展有一定的时间,但是大部分动漫企业还是停留在初始的阶段,企业应根据品牌定位,寻找品牌文化与动漫产业的切合点,制定动漫营销的短期、中期、长期计划,实现可行性落地策略,从而培育品牌的衷实消费者群体。

黄总表示:“这只是万里长征的第一步,卡丁将通过扩展、完善动漫产业产品线,建立动漫产业,助力品牌新一轮的腾飞和发展。”对于动漫营销,黄总一直强调《K时代》只是打开了一个良好的开端,接下来,卡丁将在鞋服产品的基础,开发儿童用品的涎伸品,提升品牌产品综合实力力,朝着“中国少年儿童体验馆”的目标前进不止。

目标:打造 “中国少年儿童体验馆”

回顾卡丁的发展过程,我们不难发现,卡丁自创建至今,一直以“为中国青少年儿童健康成长事业而奋斗”的使命,倾力打造中国少年儿童时尚运动领导品牌。 在品牌发展过程中,黄总十分注重内功修炼,多年来一直注重建立完善的品牌运营团队,从产品研发、市场推广、终端提升、品牌传播和品牌管理等方面全方位、多层次的塑造和提升卡丁品牌形象。

在外功修炼上一直是卡丁优势所在,除了传统的品牌推广策略,卡丁在新媒体渠道的建设与运用也同样注重品牌特性,多元化地进行品牌宣传与推广,让卡丁的动漫形象更生动化和具有互动性。这从卡丁的成功的动漫营销模式上便能看出。

“卡丁不只是一个童鞋品牌,我们更希望能打造出一个文化产业化的品牌,打造 “中国少年儿童体验馆”!黄总如是说。

对于企业经营,黄总一直强调 “务实”。“我做企业最注重的是一种“务实”的精神,始终坚持以“客户价值”和“客户主张”为主,让消费者“物有所值”。不管金融环境和渠道载体如何变化,我都认为整个市场和行业,特别是企业都应保持理性,注重企业内外功的修炼。卡丁始终以产品质量为核心和根本,只有以高品质的产品做为品牌的基础,才有可能创造品牌高附加值,实现品牌发展与升级!”

诚如2014年卡丁的“励.致”主题,笔者相信卡丁必将再一次打造新的制高点,实现品牌的再升级、再超越。
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