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2014年福建童鞋品牌案例下篇

发布日期:[2014-10-11 15:25:22] 来源:来源:中国童鞋网 共阅[]次  

2014年,对于福建童鞋服品牌而言,注定是一个出彩的年份。借势新媒体、渠道升级变革、品牌创新策略、技术升级,福建儿童行业以革新的态度展开着新的行业篇章。

小兔哥童鞋
携手金鹰卡通再次抢占传播制高点

随着近几年儿童用品行业竞争的进一步剧烈,全方位、立体化传播成为品牌传播继续保持活力的必经之路。小兔哥作为国内知名童鞋品牌,今年在品牌传播上更注重立体传播、连出新招。据小兔哥企划部经理张文擦介绍:“2014年小兔哥将通过传统媒体、网络媒体、移动媒体和社交媒体等多媒体宣传渠道,形成全方位、立体化的组合传播,助力品牌快速发展。”
今年初,小兔哥2014全新广告片正式推出,该片采用创新的拍摄手法,给人独树一帜的画面感觉。随后,小兔哥联合湖南卫视《金鹰卡通》频道进行了全年365天、每天多时段、高频次的电视广告投播。
与此同时,小兔哥微信公众平台“看广告赢好礼”的互动传播也同步开展,打通了线上线下网络与电视媒体全方位广告传播,以抢占行业传播制高点。
在网络媒体上,小兔哥的投放力度加强。小兔哥在今年与全球领先的制鞋行业门户、主流行业媒体慧聪鞋网在品牌宣传和推广领域进行了深度合作,进行了网络媒体的深度整合,最大化地提升了广告效应。
此次小兔哥在品牌传播上投放力度加强,系统整合网络、电视、户外、终端等媒体资源,形成了“童年欢乐多,就穿小兔哥”这一品牌理念的立体式传播策略,进一步提升品牌的认知度和忠诚度,全力打造中国儿童健康装备第一品牌。

剑桥
携手主流媒体
推公益助学计划推动品牌再升级

在竞争激烈的童品行业产业中,多年来剑桥一直致力于“英式校园顶尖装备”的打造,深受消费者的喜爱,其成功的品牌推广模式给中国童品行业塑造了良好的范本。
据剑桥营销总监储成波介绍:“继2013年的品牌升级战后,2014年,我们将加大品牌推广力度,联合国内强势主流媒体,推动剑桥品牌再次升级。我们将携手央视少儿、金鹰卡通等各大国内主流少儿电视媒体,整合新媒体、网络等媒介传播资源,加大品牌宣传推广力度。”
据了解,2014年剑桥将携手CCTV少儿频道进行全年品牌推广,主要品牌广告投放时段均锁定了儿童动画收视率的黄金时段,同时结合暑期档儿童动画片收视黄金周期,针对青少年儿童这一品牌受众,精准、生动地进行品牌形象、文化的推广。
“让梦想飞——剑桥品牌公益助学计划”是一个由南安剑桥鞋服有限公司发起的公益慈善计划。5月28日、29日,剑桥公司副总经理陈阳杰带队率领助学小组,对当地贫困儿童家庭进行了实地走访捐助和慰问。作为一家致力于青少年儿童鞋服的企业,剑桥寄望履行更多社会责任,从公益助学的角度,通过实际的爱心行动,扶弱济困,帮助贫困孩子实现上学读书的梦想。同时,剑桥将把这个助学计划作为一项长期开展的品牌公益计划,不遗余力地支持符合相关要求的贫苦小学生,为他们提供援助,助力少年一代梦想腾飞。


卡丁
卡丁之星精英汇
借新媒体促线上线下有爱互动

随着卡丁首部3D以赛车为题材的动漫片的创作和上线,以卡丁动漫形象为起点,开启了卡丁动漫营销的序幕。“3D”、“赛车”、“动漫片”、“动漫营销”从这四个关健词来分析,卡丁的动漫营销都走在行业的前端。今年卡丁也继续在新媒体上发力,借助新媒体的力量,与消费者做线上线下的互动。
2014年7月1日,卡丁儿童用品有限公司启动卡丁之星精英汇活动。针对所有3-15周岁的儿童举行卡丁之星精英汇网络评选活动,到卡丁品牌全国鞋服一体专卖店消费,晒搭配照片上传至活动邮箱和卡丁微信公众平台。这次活动不仅想传达出卡丁品牌的时尚与动感,其真正目标在于为目标客群——对时尚和潮流极为拥护的青少年儿童儿童提供参与线上线下的互动平台。
卡丁之星精英汇的活动举办时间在暑假这个时间段,从童鞋服搭配做为“游戏”为出发点策划了这场活动,旨在解放孩子的时间,解放孩子的天性。在传达卡丁品牌的时尚与动感的同时,锻炼青少年儿童的审美和时尚感悟能力,真正“有梦想 有快乐”。
暑假,对于童品企业来说更是一个黄金的营销节点。新媒体、互联网新思维不断的改变着消费者和品牌之间的关系。这是一个粉丝经济的时代,只有真正和消费者互动起来了,让顾客了解、熟悉卡丁产品的品味、格调、时尚,才能在消费者心中占据一个位置。

ABC
品牌联手浙江卫视亲子节目
贯彻“双面胶”传播策略
浙江卫视重磅推出的国内第一档亲子角色互换的真人秀节目《爸爸回答吧》在杭州下沙录制,于7月17日晚10点登陆荧屏,接档备受瞩目的《爸爸回来了》。中国儿童鞋服领先品牌ABC成了《爸爸回答吧》栏目战略合作伙伴,为萌宝和选手私人定制服装。该合作是ABC品牌继续贯彻“双面胶”传播策略,与优质传播资源强强联合,进一步彰显品牌实力。
ABC品牌成功押宝浙江卫视《爸爸回来了》之后,再次成为《爸爸回答吧》独家宝贝服装赞助品牌,正是由于节目的受众群体与ABC品牌的目标消费群体一致,借助节目的影响力和号召力提升ABC品牌的美誉度,相信此次携手浙江卫视《爸爸回答吧》将为ABC品牌影响力获得一个全面的提升。