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Burberry品牌:让孩子穿属于自己的衣服

发布日期:[2013-10-21 16:22:01] 来源:来源:中国童鞋网 共阅[]次  

中国童鞋网10月21日讯   在近两年经济不景气的大环境下,高端消费人群对自家宝贝的着装预算却不曾缩减,这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和婴儿产品这个特定市场。据调查显示,目前,全国0~14岁的儿童已经接近3亿,庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求,国内童装市场销售额从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元,千亿元蛋糕,吸引了众多品牌加速进军童装市场。

近年来才进入童装市场的Burberry,2013年秋冬的童装线继续以Prorsum的秀场款为原型,打造出可爱不失型格的“小大人”形象。在广告大片里,看着孩子们情侣般像模像样的牵着手,不仅感慨大人的世界对于儿童也是有着巨大的吸引力,这个系列运用了一些童装线通常不会出现的材质与图案,非常与众不同。Burberry在童装产品布局中所针对的儿童年龄跨度非常大,不仅包括7~14岁的儿童装、2~6岁的婴儿装,甚至还包括未满周岁的新生儿服装。Burberry产品布局似乎代表了大多数奢侈品的战略意图——进军儿童市场,并尽快实现全面覆盖。

当下,很多家长都有把宝贝儿女打扮成“小明星”的心理,不愿让孩子输在起跑线上,希望孩子在最天真的年龄,穿上最美的衣服。随着以“小萝莉”苏芮为代表的好莱坞明星宝宝的横空出世,时尚圈早已不是成年人争奇斗艳的竞技场了,这些明星宝宝的穿着打扮正在模糊童装与成人时装的界限,引领了一场从款式、风格到理念上的革命。对于时尚大牌的粉丝们来说,或许会觉得这些明星宝宝很有范儿。

各大品牌在寻找广告代言人时,也会从中选择当红明星的儿女一起代言。童装遭遇成人世界的入侵引发的讨论还在继续。在一些童装广告里,这些小模特们甚至还模仿成人模特摆出撩人的姿势,引起了不小争议。在笔者走访的多家童装店中,发现豹纹、高跟、骷髅头、铆钉等等成人潮流元素充斥童装市场,面对“成人化”的童装,有关专家表示,“早熟”的打扮对孩子的发育有影响,并会扭曲孩子的审美观。童装走成人化道路究竟好不好?家长们是如何看待童装成人化的趋势呢?

越来越多的父母会把孩子带到专卖店和专柜中,让他们自己挑选,而在日常中孩子们也被越来越多地鼓励“自己搭配”,家长们希望把着装的自由权交给孩子,目的在于让孩子从小能自由的成长、实现自己的愿望、最终过上他们自己想要的生活。而对企业而言,为孩子们打造一个专属于童年的童装品牌却任重道远。